تفاجأ جمهور التلفزيون باقتباس البنك الاهلي المصري فكرة الحملة الإعلانية «جواك عالم» خلال شهر رمضان 2025 من حملة الهيئة القومية للبريد المصري ده وقته خلال شهر رمضان 2021 ليكشف عن فشل ثراء البنك الأهلي الجهة الأولى في تحقيق الأرباح المالية في مصر في تقديم فكرة متميزة لحملته الإعلانية في رمضان 2025.
حملة اعلان البنك الأهلي خلال رمضان 2025 يُظهر أن التحديات الإبداعية تتطلب أكثر من مجرد ميزانية كبيرة. في ظل غياب القدرة على دمج الإبداع مع القيم الإنسانية والاجتماعية لجذب انتباه العملاء وبناء علاقة مستدامة معهم، بجانب الحاجة نحو تطوير استراتيجيات تسويقية أكثر ابتكاراً وملاءمة لروح الشهر الكريم في المستقبل.
رابط اعلان البنك الأهلي
رابط اعلان البريد
بالرغم من أن البنك الأهلي حقق معدلات أرباح مرتفعة في السنوات الماضية بفضل مجموعة متنوعة من الخدمات المصرفية والمنتجات المالية، إلا أن هذا النجاح المالي لم ينعكس بشكل كافٍ على إبداعه في الحملات الإعلانية.
يعتمد الكثير من البنوك على تقديم عروض ترويجية بسيطة أو خصومات على المنتجات، ولكن في رمضان، يتوقع العملاء شيئاً أكثر من مجرد عروض تقليدية. لقد كان بإمكان البنك الأهلي استغلال مكانته القوية لتقديم رسائل أكثر عمقاً تعكس قيم الشهر الكريم، مثل التضامن والمشاركة.
تظهر في الحملتين الإعلانيتين للبريد المصري (“ده وقته”) عام 2021، وللبنك الأهلي المصري (“جواك عالم يغير العالم”) عام 2024، أوجه تشابه ملحوظة تثير تساؤلات حول أصل الأفكار المستخدمة.
يستعرض ميجا نيوز في هذا التقرير، عدداً من المحاور التي تشير إلى تداخل الأفكار بين الحملتين، مما قد يوحي بوجود اقتباس فكري.
1. الألحان: تناغم موسيقي متكرر
تتميز كلتا الأغنيتين بنفس الإيقاع والحيوية. حيث نجد أن “ده وقته” تعكس السرعة والكفاءة التي يسعى البريد المصري لتقديمها، بينما في “جواك عالم”، نجد أن الإيقاع ينسجم مع نفس الروح، حيث يعبر عن التغيير والتقدم الذي يقدمه البنك الأهلي. هذه المقاربة الموسيقية تعزز من فكرة أن الملحنين قد اعتمدوا على “وصفة ناجحة” تكررت بصياغات مختلفة.
2. كلمات الأغنية: تكرار المعاني
تدور كلمات الأغنيتين حول مفاهيم متشابهة. في “ده وقته”، تركز الكلمات على الحلم والإرادة، حيث تدعو المستمعين لاستغلال الوقت لتحقيق أهدافهم. بينما في “جواك عالم”، يتم نقل نفس الفكرة بعبارات تستهدف تمكين الأفراد ليكونوا جزءاً من التغيير. هذا التشابه في الرسالة قد يعكس نقصاً في الابتكار في الحملة الإعلانية للبنك الأهلي.
3. الماضي والتاريخ: سرد متشابه
تأخذ الحملتان المشاهدين في رحلة تاريخية تسلط الضوء على أهمية كل مؤسسة. إعلان البريد المصري يعرض تاريخ البريد ودوره في حياة المصريين، بينما في “جواك عالم”، يتم استخدام شخصيات تاريخية معروفة لربط البنك الأهلي بتاريخ مصر. هذا الاستخدام المتشابه للتاريخ قد يعزز من فرضية الاقتباس.
4. البطل الواحد: محمد حماقي
يمثل الفنان محمد حماقي عنصر الربط بين الحملتين، حيث يكون هو الوجه المعروف الذي يعكس الطموح والتغيير. حضوره في كلا الإعلانين يعكس استخداماً مكرراً لنفس الرمز، مما يثير تساؤلات حول مدى ابتكار البنك الأهلي في اختياره لشخصياته الإعلانية.
5. الإخراج: تصوير الأماكن التاريخية
تتألق الحملتان في استخدام الإخراج لتصوير الأماكن التاريخية كجزء من سرد القصة. في “ده وقته”، يتم عرض شوارع وسط البلد ومتحف البريد، بينما في “جواك عالم”، يتم استعراض معالم تاريخية حديثة. هذا التشابه في التصوير البصري يعزز من فكرة أن البنك الأهلي قد استلهم من الأساليب المستخدمة في حملة البريد.
