شهدت التحضيرات للدورة الـ79 لـ مهرجان كان السينمائي أول خلاف علني قبل ساعات من الافتتاح الرسمي اليوم، ودار الجدل حول علامة لوريال الفرنسية، أحد الرعاة الرسميين الرئيسيين للمهرجان.
أثارت الشركة غضبًا واسعًا بين جمهور النجمة الهندية أيشواريا راي باخراجها من البوسترات الضخمة التي تزين واجهة فندق مارتينيز، الموقع الأبرز والأكثر مشاهدة في قلب المهرجان. وكانت لوريال قد اعتادت لسنوات طويلة أن تعرض صور سفرائها على هذه الواجهة التي تشبه «كوبري أكتوبر» في حجمها وتأثيرها.
وبحسب المعلومات المتداولة، ضمت البوسترات الجديدة لعام 2026 كلاً من عليا بهات، فيولا ديفيس، وإيفا لونجوريا، فيما غابت أيشواريا راي تمامًا، وهي التي لُقبت تاريخيًا بـ«ملكة كان» بسبب حضورها المتكرر والمؤثر على السجادة الحمراء على مدار أكثر من عقدين.
ردود الفعل الغاضبة
انفجر الجمهور الهندي والعربي على وسائل التواصل الاجتماعي، معتبرين الخطوة «إهانة» لتاريخ أيشواريا مع العلامة التي تمتد لنحو 20 عامًا. واتهم كثيرون لوريال بمحاولة «محو الأساطير» لصالح جذب جيل الـ Gen Z عبر وجوه أحدث مثل عليا بهات. وسرعان ما تحول النقاش إلى مواجهات حادة بين أنصار النجمتين.
من جانبها، تُعرف أيشواريا راي بأنها تحصل على 850 ألف دولار مقابل ساعة حضور واحدة في فعاليات لوريال، بينما يتقاضى الوجه الجديد عليا بهات نحو 250 ألف دولار للساعة الواحدة.
الاستراتيجية التجارية للعلامة
تعكس الخطوة تحولاً في استراتيجية لوريال خلال السنوات الثلاث الأخيرة، حيث ركزت بشكل أكبر على نجوم بوليوود في بريطانيا، بعد ارتفاع أسعار تعاقدات نجوم هوليوود والنجوم اللاتينيين.
وفي الوقت نفسه، تحتفظ العلامة بعلاقات طويلة الأمد مع نجمات «التيار الفضي» مثل جين فوندا، التي تظهر صورتها بشكل بارز ومتمركز على واجهة الفندق. وتتلقى فوندا، مثل هيلين ميرين، راتبًا سنويًا ثابتًا يصل إلى 5 ملايين دولار مقابل لقب «سفيرة عالمية»، بغض النظر عن عدد الإعلانات أو الفعاليات.
رمزية الموقع
يُعد فندق المارتينيز من أبرز رموز مهرجان كان، ويُعتبر تأجير واجهته بمثابة إعلان فاخر يصل تأثيره إلى ملايين المشاهدين يوميًا خلال أيام المهرجان. لذا جاء غياب أيشواريا راي – التي ارتبط اسمها بالمهرجان لعقود – لافتًا ومثيرًا للتكهنات حول مستقبل علاقتها بالعلامة الفرنسية.
حتى الآن، لم تصدر لوريال بيانًا رسميًا توضح فيه أسباب التغيير في تشكيلة سفرائها لهذا العام. يستمر المهرجان حتى 23 مايو، وسط توقعات بأن يظل موضوع «البوسترات» حاضرًا في أحاديث الوسط الفني والإعلامي.
